Votre site ne vous ressemble plus, il est difficile à modifier ou il ne fonctionne plus très bien sur mobile ? Avant de tout reconstruire, quelques étapes permettent de cadrer le projet et d’éviter les mauvaises surprises, notamment sur le référencement.
1. Faire un audit de l’existant
Commencez par un état des lieux honnête :
- Contenus : quelles pages existent, lesquelles sont à jour, lesquelles sont consultées ?
- Trafic : quelles pages attirent des visiteurs depuis les moteurs de recherche ?
- Technique : quelle solution, quelles extensions, quelle version, quel hébergement ?
- Performances : temps de chargement, affichage mobile, erreurs.
- Points de friction : ce que vos clients ou vous-même trouvez difficile.
L’audit permet de distinguer ce qui doit être conservé de ce qui doit changer.
2. Définir les objectifs
Une refonte n’est pas qu’un changement d’apparence. Demandez-vous ce que le nouveau site doit apporter : plus de demandes de contact, plus de ventes, une image plus juste, une gestion plus simple, de nouvelles fonctionnalités ? Ces objectifs guideront tous les choix suivants.
3. Faire le point sur les contenus
Les contenus sont souvent le chantier le plus long. Listez les pages à conserver, à réécrire, à fusionner ou à supprimer. Identifiez les nouveaux contenus nécessaires et les visuels à produire.
Conseil : deux pages qui répondent à la même question se font concurrence. Mieux vaut les regrouper en une seule page complète.
4. Repenser l’expérience utilisateur
Qui visite votre site, et que cherche cette personne ? Repensez l’arborescence et les parcours à partir de ces questions : l’information importante doit être trouvée en quelques clics, et chaque page doit mener naturellement à l’étape suivante.
5. Le design
Le design traduit votre identité. Il peut évoluer en douceur ou changer en profondeur. Dans tous les cas, il doit servir la lisibilité, mettre en valeur vos contenus et rester confortable sur tous les écrans.
6. Les choix techniques
Faut-il garder la même solution ou en changer ? Si la base actuelle est saine, une refonte sur la même technologie peut suffire. Si le site repose sur des extensions abandonnées ou un code difficile à maintenir, c’est le moment de repartir sur une base propre.
Pensez aussi à l’administration : le nouveau site doit être simple à mettre à jour par vous-même.
7. Le SEO : ne pas perdre ce qui est acquis
C’est le point le plus souvent négligé. Si vos pages sont bien positionnées, une refonte mal préparée peut faire chuter le trafic. Pour l’éviter :
- relevez toutes les URLs existantes, en particulier celles qui reçoivent du trafic ;
- conservez les URLs qui ont de la valeur ;
- reprenez ou améliorez les contenus qui fonctionnent ;
- retravaillez les titres et descriptions de chaque page.
8. La migration
Pages, articles, produits, images, comptes : la reprise des contenus se prépare. Une partie peut être automatisée, une autre se fait à la main. Prévoyez un site de préproduction pour vérifier le résultat avant la mise en ligne.
9. Les redirections 301
Chaque URL qui change doit rediriger de façon permanente (301) vers la nouvelle page correspondante. Sans redirection, les visiteurs et les moteurs de recherche tombent sur une page d’erreur.
Évitez les chaînes de redirections (A vers B, puis B vers C) : chaque ancienne adresse doit pointer directement vers sa destination finale.
10. La mise en ligne
Le jour de la bascule, vérifiez :
- que toutes les pages s’affichent correctement ;
- que les formulaires fonctionnent et que les e-mails arrivent ;
- que les redirections répondent bien ;
- que le site est ouvert à l’indexation et que le sitemap est déclaré ;
- que l’outil de mesure d’audience, s’il y en a un, fonctionne.
Dans les semaines qui suivent, surveillez les pages introuvables (erreurs 404) et ajoutez les redirections manquantes.
En résumé
Une refonte réussie se prépare : audit, objectifs, contenus, puis design et technique, sans oublier la conservation du référencement. C’est cette préparation qui permet de lancer un site plus beau, plus clair et plus solide, sans perdre ce que l’ancien avait construit.
Pour en savoir plus sur ma façon de mener ces projets : refonte de site internet.
Vous préparez la refonte de votre site ?
Envoyez-moi l’adresse de votre site actuel et vos objectifs : nous verrons ensemble par où commencer.